Σε μια κουλτούρα σαν τη δική μας, συνηθισμένη να τέμνει και να διαιρεί όλα τα πράγματα για να τα ελέγξει, είναι καμιά φορά λίγο σκανδαλώδες να θυμίσουμε, ότι, από πλευράς λειτουργίας και πράξης, το μέσο είναι το μήνυμα. Με τούτο θέλουμε απλώς να πούμε ότι οι προσωπικές και κοινωνικές επιπτώσεις οποιουδήποτε μέσου, δηλαδή οποιασδήποτε προέκτασης του εαυτού μας, πηγάζουν από την καινούρια κλίμακα που εισάγει στις υποθέσεις μας κάθε προέκταση του εαυτού μας, ή με άλλα λόγια, οποιαδήποτε καινούρια τεχνολογία.
Μάρσαλ Μακ Λούαν, Media: Οι προεκτάσεις του Ανθρώπου (1964)
Για να μεταφράσουμε τη σκέψη του σε απλά λόγια, το μήνυμα του Μακ Λούαν είναι ότι «το αποτέλεσμα των μέσων μαζικής ενημερώσεως επέρχεται ως εξ αυτής ταύτης της υπάρξεως τους και όχι λόγω των –οποιωνδήποτε πληροφοριών τις οποίες μεταδίδουν».
